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兰舍硅藻新材料有限公司品牌策略研究

近年来,随着消费者不断年轻化,我国整个家装行业的流行趋势也处于快速更新迭代.以墙面材料为例,消费者已经从全屋墙面使用一种材质变为多材质融合,装修风格也在不断的与国际接轨,甚至可以引领家装潮流新时尚.除了美观度以外,装修的材质也在不断健康化.除醛地板,除醛吊顶等产品不断推出,使硅藻泥的差异化不再明显.在这种情况下,硅藻泥的核心功能开始变成了建材的标配,硅藻泥品类开始呈现下降的趋势.目前硅藻泥行业在我国被研究的并不多,通过研究硅藻泥的头部品牌,会为相关企业的战略布局提供一些参考. 本文通过研究兰舍硅藻新材料有限公司,结合兰舍品牌目前的经营模式,分析公司内外部的主要因素,将分析结果结合消费行为,风格喜好,产品喜好等条件进行对比,得出兰舍品牌当前的问题. 经过对比后以下三个重要问题被发现:(1)多数消费者不愿意在装修上花费大量的时间挑选材料,因此希望在一个品牌下进行全屋整装.而兰舍品牌目前的产品线过于狭窄,仅靠硅藻泥单一产品无法满足消费者对于全屋整装的需求;(2)兰舍品牌形象过时,从LOGO到店面的整体都传达出古典中式的感觉.而年轻消费群体主要青睐于现代简约,北欧,新中式等风格,因此兰舍需要对品牌形象进行升级;(3)兰舍品牌当前的品牌推广渠道过于单一,并且没有完全拥抱新媒体. 因此兰舍一定要进行品牌延伸,通过调研选择延伸的品类.提炼兰舍品牌的核心关键词,让消费者有机,统一的认识兰舍品牌所有产品,让兰舍品牌延伸顺利进行.随着Z时代人群渐渐成为消费主力人群,这部分人群对于定制化,个性化等服务十分青睐,因此兰舍要改变品牌形象,在年轻消费群体大量聚集的新媒体上进行品牌宣传.将原有的定位进行改造升级,打造"墙面定制专家"这一全新的定位,通过设计营销的思路,在不同空间使用不同材料,从而将"墙面定制"这一服务更好地呈现给消费者.

对当前中国家具业的几个问题的思考

本文针对目前家具行业热议的"实木家具、纯实木家具、全实木家具；定制家具、全屋定制、高端定制；精装修、定制化家装、全屋整装、全屋硬装、全屋软装、拎包入住；电子商务、线上、线下、O2O；智能家具、VR体验；工业1.0/2.0/3.0/4.0"。进行了理性的分析,旨在正本清源,提醒企业不要盲目跟风,而要回归本质,根据自己的情况选择发展道路。

全屋整装趋势下实木家具行业的转型策略

在家具个性化,定制化的新潮流中,以实木成品家具为主的传统实木家具行业处于市场低迷状态,在全屋整装,高端定制趋势下,借助智能制造,数字化生产和信息化管理,实木整装成为传统实木家具行业转型的重要途径.行业转型需要实现三大模式的转变:库存模式向订单模式的转变,经验模式向需求模式的转变,贸易模式向服务模式的转变.针对转变过程中存在的难点问题,提出有限度客制和柔性化生产两条解决途径,并以建立智能工厂为目标,通过生产制造,设计研发和品牌营销方面的模式更新,传统实木家具行业向实木整装转变具有可能性与可行性.

破局成势 超越期待——探寻冀东发展集团转型升级之路

位于河北省唐山市的曹妃甸区,是镶嵌在渤海湾的一颗明珠.这里不仅有漫长海岸线和广衰滩涂,还是"一带一路"和"京津冀协同发展"的桥头堡.沐浴着清凉的海风,踏入坐落在南部的金隅·曹妃甸协同发展示范产业园区,展现在金隅媒企调研采访团眼前的是一幅幅令人震撼的图景:一座座厂房鳞次栉比,定制化的装备整装待发,机床飞转,机器轰鸣,工人们熟练地操作着先进的机械设备…….

全屋整装趋势下实木家具行业的转型策略

在家具个性化,定制化的新潮流中,以实木成品家具为主的传统实木家具行业处于市场低迷状态,在全屋整装,高端定制趋势下,借助智能制造,数字化生产和信息化管理,实木整装成为传统实木家具行业转型的重要途径.行业转型需要实现三大模式的转变:库存模式向订单模式的转变,经验模式向需求模式的转变,贸易模式向服务模式的转变.针对转变过程中存在的难点问题,提出有限度客制和柔性化生产两条解决途径,并以建立智能工厂为目标,通过生产制造,设计研发和品牌营销方面的模式更新,传统实木家具行业向实木整装转变具有可能性与可行性.

室内精装修工程整装配式施工技术

在室内装修工程项目的开展阶段,为提升室内精装修工程的施工效率与质量,降低现场湿作业与环境污染,本文以某高端住宅精装修项目为例,通过预先在工厂定制化生产墙面板,吊顶系统,地面铺装及集成卫浴,随后采用现场组装工艺进行安装.项目完成后,为验证整装装配式项目质量,选择 2 个分项工程对装修部件的接缝处理,平整度开展测试,检测结果显示各项指标均优于传统装修方式,且达到了项目既定的高标准要求.